一、背景、意义
实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，经湖南省人民政府批准，由中国小康建设研究会与长沙市人民政府共同主办的中国（长沙）乡村产业博览会（简称“乡博会”）“乡博会”是目前全国首个以乡村振兴为主题，以乡村振兴产业链升级和县域特色经济发展为推手的常态化大型交流合作平台，已被列入长沙市重点展示推介乡村振兴全产业链与供应链，培育乡村振兴名优特产和生态链的平台，为中国乡村振兴寻求最快出路和落地解决方案。
二、服务宗旨
近年来，湖南省培育出了一批国内外知名农产品品牌，品牌价值不断提升。但我省农产品品牌的发展总体存在着散小弱、市场溢价能力不强等不足等问题。尤为突出的是中小企业品牌意识差、缺少品牌打造的能力；大中企业品牌价值不高，区域品牌宣传力度不强，保护能力差，使用不规范等。好酒也怕巷子深，要想打响品牌知名度，必须宣传，通过参加这次比赛，目的是让湖南名优特农产品生产方开拓视野，打造品牌，销售产品，既拓宽农产品销售渠道，中国乡村振兴产业博览会联合湖南名优特协会、湖南中茂文化旅游集团有限公司、湖南优农供应链有限公司在湖南省优质农产品展示展销中心举办此次大赛，比赛场地是由湖南省农业农村厅投资建设，位于长沙贺龙体育馆旁省农机事务中心裙楼。通过“线下实体展示+线上电商推荐”等方式，促进农产品产销对接。借助省城长沙的展示展销窗口，广泛宣传湖南省优质农产品，打造湖南省优质农产品品牌，解决我省各县及乡村农产品出路窄、‘销售难、效益低等突出问题，广泛宣传湖南省优质农产品，打造市民集中体验中心、湖南省优质农产品专场产销对接服务中心。充分借势湖南省优质农产品展示展销中心平台资源优势，提升湖南 14 个市州农产品品牌形象，倾情打造采购专场见面会、企事业单位集采产销对接会、优农平台网上采购节，通过品牌推荐会、产销签约会、客户答谢会，打造永不落幕的农博会。为打造我省品牌农产品的金字招牌，引领社会各界关心支持我省品牌农产品建设，拟举办湖南省乡村振兴名优特产创新创意大赛，现发布作品征集公告。
三、大赛目的意义
本次大赛作品征集是为更好宣传推介我省农产品品牌，搭建社会各界参与农产品品牌展示、宣传和孵化的平台，推动品牌专业机构联合优秀农产品企业，共同培育升级品牌。围绕创新创意发现新思路、新观点、新形式，在打造品牌中宣传品牌，在宣传品牌中推广品牌，在推广品牌中建设品牌，全面提升我省农产品品牌建设水平。
四、大赛主题
乡村振兴“爱”来了！
创新驱动品牌,创意引领市场，让名优特产插上品牌的翅膀，让“爱”意浓浓的年货走进千家万户。
五、时间和进程安排
11月下旬启动大赛；12月征集名优特参赛产品并进行现场销售进行初赛，2022年元月上旬遴选30个进入决赛的产品进行决赛，通过公众投票、市场检验、专家评审等环节，元月10日（腊八节）确定20名及最后一、二、三等奖和最佳单项奖，湖南卫视国际频道录制并播出颁奖晚会，对获奖选手进行表彰。大赛全过程邀请湖南省星城公证处全程监督，确保大赛公平公正。
六、参赛内容
1、湖南好果蔬、湖南好腊味、湖南好肉禽、湖南好农牧、湖南好名酒、湖南好茗茶、湖南好果饮及其他类农产品。
2、参赛方可以将产品在比赛场地进行带货售卖，也可以直播带货，场地方以规定时间的带货金额和客户满意度作为加分项。
3、大赛组委会经过广泛征集，筛选确定农产品区域品牌和企业品牌的产品，并进行发布。参赛乡镇、企业单位和个人可以登录大赛新闻网，详细了解的信息与企业对接，进行LOGO、广告语、产品包装设计三个模块的整体设计（LOGO、广告语、产品包装，三种要素缺一不可）。
4、大赛设评委组，入围产品须进行现场路演和回答提问，最后以得分多少决定名次。
七、奖项设置
一等奖1名，奖金3万元/产品，1名；
二等奖2名，奖金1万元/产品，2名；
三等奖3名，奖金5000元/产品，3名；
单项奖共8名，最佳广告语、最佳LOGO奖、最佳包装设计奖、最佳人气奖各1名，奖金2500元/作品。
凡进入决赛的30个设计团队（个人）均获1000元入围奖。
八、参赛方式
参赛者报名需登录大赛官方网站专题页面下载报名表。所有参赛者请将报名表及作品相关资料的电子版发送至大赛指定报名邮箱，并注明“湖南乡村振兴名优特产创新创意大赛”，参赛者提交报名表和参赛作品的截止时间为2021年11月30日。
九、参赛要求
（一）本次大赛无需交纳任何参赛费用，参赛产品的设计、制作、物流等费用均由参赛者自行负担。
（二）从事乡村振兴产业的品牌、企业相关行业的专业机构、团队和个人；其他对品牌农业建设有识之士均可参加。
（三）参赛作品须同时具备以下要素： LOGO、广告语、产品包装，三种要素缺一不可。LOGO和广告语必须提供文字说明，包装设计提供效果图及文案。产品需创意独特、构思精巧，文化内涵丰富，视觉冲击力强，应紧扣赛事主题方向，必须符合社会主义核心价值观导向；内涵深厚、贴近生活、具有较强的实用与可生产性；参赛产品数量不限。
十、组织机构
（一）批准单位
湖南省人民政府
（二）主办单位
中国小康建设研究会
湖南省农业农村厅
长沙市人民政府
（三）支持单位
湖南省乡村振兴局
湖南省环保厅
湖南省科技厅
（四）业务指导单位
湖南省工商业联合会
中国小康建设研究会乡村产业工作委员会
长沙市农业农村局
（五）总执行承办单位
长沙盛世展联会展有限公司
（六）执行承办单位
湖南名优特协会
湖南中茂文化旅游集团有限公司
湖南优农供应链有限公司
十一、媒体宣传（拟邀）
1、中央媒体：中央广播电视总台新闻频道、CCTV17农业农村频道、人民日报、新华社、光明日报、经济日报、中国日报、农民日报、中国旅游报、央广网、中新社、人民网、新华网、农视网、中国网等；
2、省直媒体：湖南日报、湖南卫视、湖南经视、湖南都市频道、湖南公共频道、潇湘晨报、三湘都市报、湖南广播电台新闻频道、湖南广播电台交通频道、红网、华声在线、新湖南等;
3、港澳媒体（驻湘）：凤凰网、大公网湖南频道；
4、市级媒体：长沙晚报、长沙电视台、长沙交通频道等；
5、直播平台：抖音、快手、斗鱼、视频号、小红书等。
十二、评委邀请（拟）
中央部委相关领导、省市相关领导等（略）
十三、专业观众邀请
1、国内外涉农投资商、运营商、供应商、院校和科研机构；
2、全国特色县域经济县、特色小镇、广大村庄领导及代表;
3、湘赣边24县市区政府（含各乡、镇、村）参观代表团；
4、全国数字乡村建设单位、乡村金融机构负责人；
5、全国各地乡村工作者、乡创从业者、研学旅行单位等；
6、大型农场主、农庄园主、农业种植和养殖单位、农产品加工生产和包装单位；
7、乡村康养旅游投资和服务商、乡村民宿投资运营商代表；
8、大宗农产品采购商、批发市场管理者、大型商超、经销商和行业贸易商；
9、天猫、京东、中粮我买网、顺丰优选、沱沱公社、本来生活、美莱网、百果园、易果生鲜等乡村电商和农产品仓储物流单位等；
10、全省工商联系统“万企兴万村”行动参与单位、行业协会、商会和工商业代表等。
《中国乡村产业博览会组委会》办公室
湖南省长沙市岳麓区金星路248号佳兴世尊酒店写字楼11楼
编辑 李顺萍
