本网兰州讯:常言道:一流的企业做文化做标准，二流的企业做资本做品牌，三流的企业做产品做项目。若连产品和项目都做不好,那就没资格谈做品牌与资本了。近日，笔者在与甘肃征阳食品有限公司总经理邵宗卫的交流中了解到:该公司成立于2015年，注册资金500万元。公司前身（兰州安宁正阳土特食品加工厂）创立于1997年，至今有26年发展历史。2015年公司投资数百万元，在兰州市皋兰县（现兰州市安宁区）境内投资建设了3000余平米的生产车间及库房，600平米办公楼。三条生产线，日生产能力20吨。双击此处或下图回放张纵泰视作“前沿公社”私董会线上录制平台直播现场（2)
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公司一直坚持用料纯真，不添加任何防腐剂的生产策略，生产纯天然、原生态的食品，保证了产品的安全和健康，深受省内外客户的青睐。
公司主要产品年糕和米粉（米线）两大系列。其中年糕有：火锅年糕、水磨年糕片、手指年糕、玉米年糕、艾叶年糕等；米线有：苦荞麦米线、玉米米线、大米的米粉（米线）等10余个品种。公司未来专注于西北杂粮的深加工。公司分别注册了“征阳”、“爱咱粮”、“希北”三个商标。未来公司将努力打造成西北杂粮的知名品牌。其实，邵宗卫本人是行伍出身，在军队图书馆翻阅书籍,报道显示许多军人退伍后都做实体产业受到启发,他便从许多人喜欢吃的米粉深加工起步,延伸产业链，由于在部队大融炉锻造的果敢品格让其经营实体,并在经历了26年的过程中领悟到了从做产品到做品牌跨跃的必要性。他的理解为:品牌是商品海洋中的灯塔，给人们的选择指明了方向。做品牌高度构建“第一”，角度构建“唯一”，做品牌跟做人一样，每一个人来到世界上都有他的“唯一”性,怎么样争夺营销高度，并把这个“唯一”性传递出去。世界上没有任何两片树叶是一模一样的，没有任何两个人的指纹是一模一样的,每一个人都有他的唯一性，总有一个角度能够让人们变得“唯一”。邵宗卫经营企业的“唯一”性就是米粉、年糕用料纯真，食材从源头上把控，要求绿色环保,工艺流程先进,检测设备齐全。二十六年只靠口碑转介绍与客户见证。多年的军营生涯养成的风格让他经营企业从尽心尽力到全力以赴，这个时候你不用说话，下边人会跟着你走，这就叫影响力。那就是高手，就是有神韵，没办法，就瞬间能捕捉到一个点上。邵宗卫在产品质量上非常地善于争，他能够将一个普通的产品卖得熠熠生辉，光彩照人。二十六年的产品营销让他有了品牌的战略规划方向。一.升华企业的愿景（长、中、短期）二.年轻品牌形象。三.做品牌的差异化。四.塑造专家形象。五.传播品牌故事。六.宣传企业领袖。七.预埋品牌扩张的管线。他近几年品牌营销的核心是:一.继续挖掘产品卖点。二.使品牌精致化。三.建立品牌个性。四.提炼品牌核心价值。五.演绎品牌故事。六.提供营销方案。七.完善品牌文化。八.提供传播策略。九.宣传企业领袖。这样使公司产品在激烈的竞争中成为目标消费者爱不释手的品牌,那么通过几年的经历,他们愿意通过产品升位,品牌升位,传播升位实现三个转变,使公司从卖产品到卖品牌的转变,从卖同质化品牌到卖差异化品牌的转变,从卖一次性品牌到卖忠诚品牌的转变。他最后指出:企业家其实在企业中扮演的是六种角色定位:一.企业战略的执行者。二.企业文化的传承者。三.企业变革的推动者。四.沟通平台的构建者。五.管理效益的承载者。六.团队力量的凝聚者。
来源:丝路经济文化网头条号
编辑: 李顺萍 张纵泰