吴斐：元宇宙是泡沫还是趋势？

草根知本

1月13日，2021草根知本合伙人之夜在成都举行，大会主题是“兴”，复兴、振兴、新兴之意。据了解，整场大会线上线下总计有超过30万人观看。亮亮视野创始人兼CEO吴斐做了以《元宇宙：终极体验尚远，布局就在眼前》为主题的演讲。

吴斐认为，元宇宙是未来的趋势，现在元宇宙已经有很多丰富的内涵，比如人们可以在元宇宙里体验游戏，开展社交，并与线下结合实现具有临场感的消费体验，而一些企业如Zoom已经开始推广VR在企业服务方面的应用。

元宇宙把现实世界和虚拟世界结合在一起，形成的综合环境，最终让线下生活变得更美好。在元宇宙的新消费体验里，人与人之间更加公平，消费者从被动消费变成主动参与。他建议，消费品牌在元宇宙里虚拟营销场景等方面的布局宜早不宜迟。

以下为吴斐演讲全文，经编辑：

最近，元宇宙真的特别火，每一个人都在谈论元宇宙。作为一个在该领域深耕8年的老兵，今天我给各位消费创业者提一些不成熟的建议。

我今天想讲的题目是《元宇宙，终极体验尚远，布局就在眼前》。

元宇宙是泡沫，还是趋势？

大家都说2021年是元宇宙元年：脸书改名Mate，全面探索元宇宙，设备卖出了超过1000万台；字节跳动是国内跟进最快的龙头企业，90亿元收购了Pico，期望帮他做VR，也沿着Meta的思路往下走。

我们进一步去看，在这之前发生了什么？我在这里给大家分享扎克伯格2015年的一个内部邮件。这封邮件写得非常长，因为他劝说高管去买一家当时很贵的公司Unity，Unity是所有形象加工的开发工具。当时他说了几个很重要的点：首先，他判断AR、VR是下一代的计算平台，在这个平台里会出现新的IP，会有虚拟人的市场，很多线下的消费会慢慢的放到线上，他认为必须要赶上这个时代。其次，购买Unity需要花费30亿美元，这的确很贵，但我付得起，一定要买。不知道什么原因，最后没有买成。2020年，Unity上市，市值已经到了350亿美元。

元宇宙到底是一个泡沫还是一个趋势？元宇宙已经有了非常丰富的内涵。首先，我们戴AR、VR去体验，里面有内容，我们可以打游戏、爬山。其次，很多公司已经开始戴VR开会了，Zoom做了新的应用。第三，在元宇宙里还可以做社交，用数字货币购买服务。现在为这些体验提供后台技术的有很多公司，有做GPU渲染的，有做MEC、AI、AloT、NFT等方向的……春江水暖鸭先知，在这个领域里，已经有很深的布局。

如果你还感受不到元宇宙是什么，我再举一个例子：

７年后，一个周末的下午，我跑完步回家特别饿，想吃一碗重庆小面。这时，我就戴上这样的眼镜，面前会浮现一个虚拟人小姐姐，她叫阿亚里，是非常著名的网红。她问我，今天想干嘛？我说，想吃小面。她说，她知道一家小面非常火，叫五味小面。瞬间，我们俩就进入到这个场景——五味小面360度摄像头实景直播，我可以看到正在做面。

我边看边和阿亚里聊天。我问，这个面背后的原材料是不是安全？阿亚里会继续告诉我说，非常安全，然后她就把我带到麦田里，给我讲述原料是在这里种植的，通过怎样的运输，最后到这里加工。整个过程都会被记录，而且内容都会放在新希望区块链的公链上，不可修改。有新希望这么大的集团做背书，太让人放心了。

看完后我说没问题，问能不能把这些材料给我寄回来，10分钟之后就有人敲门，我的材料送到了。接下来，我就问五味小面的罗总，能不能请你们的厨师教我做一下。五味小面的厨师虚拟人一步一步指导我，最后做出了一碗可口的小面。

我把我的经历放在元宇宙里五味小面的墙上，下一个消费者可以看到，罗总非常感谢我，我下次再来消费可以打折。

其实，我没有出门，也没有跟任何人接触，但我是身临其境地体验到了五味小面整个供应链和做面的过程。

元宇宙布局越早未来生意越大

元宇宙并不是电子游戏，也不是虚拟世界，它是把现实世界和虚拟世界结合在一起，形成一个综合的环境。我们把现实中的视觉、听觉和多模态的感知以及在虚拟世界的感知，作为综合感知，最终为了让线下的生活变得更美好。

在刚才的故事里，我们讲什么是元宇宙时代为消费带来的新体验。首先是交互与认知。生动的交互方式，让消费者有具象的认知。其次，我们会变得更加安全，消除更多的不信任。刚才提到的做面，实际上给了我们很好的临场感。这里有两点很重要：一是生存，二是公平。在元宇宙的新消费体验里，大家是更公平的，分配公平、程序公平、互动公平。

我建议大家尽早建设虚拟营销场景。这些场景主要让消费者和用户能从被动消费变成主动参与。今天已经有很多企业开始用虚拟人代替真实的企业代言人。因为有的代言人确实容易“崩塌”，虚拟人非常安全。可口可乐、戴森、耐克已经把很多商品变成了虚拟物体，做出非常好的互动场景，让消费者有更身临其境的感觉，拉近了和客户之间的距离。

VR、AR、MR，今天的元宇宙体验还是基于这样的穿戴设备。它的底层，元宇宙实际上是Web3.0的产物。它一定是基于数字货币和区块链。我们要重视在元宇宙上的布局。Unity2015年的年使用费是55美金，今天是1800美金。你的布局越早，成本越低，未来的生意就越大。

元宇宙让人们生活变得更美好

亮亮视野一直在探索元宇宙。我们把自己定义为元宇宙入口的建设者。我们把AR底座做好，让企业在上面做自己的内容和应用。

我们很多案例都很有代表性，在此以南航为例。以前，机务人员做机务检查时，需要看很多写在纸上的或者存储在Pad上的规范，但是效率很低，因为他走几步就要去翻内容，还要在内容里找对应的信息，经常看错或者看漏。而今天，南航的机务人员可以戴一个AR眼镜，直接越过纸张和PAD绕着飞机检查，眼镜和系统打通，指引机务人员的检查路线，同时，你看哪里，眼镜就自动给你呈现这块儿的规范，你不再需要花时间在无聊的事情上。这样，机务人员可以更专注工作本身，他们所有的工作都有记录，会被评估，未来将成为新的数字资产。

我们服务南航的方案，也可以服务冷链物流。比如，要加强对冷链物流的全程监控，仓储场景中的物流机器人出了问题，需要工程师更快速地维修，AR技术都可以远程赋能，节省时间、提高效率。

无论是元宇宙还是别的什么技术平台，最终如果要在中国的土地上生长，必须服务于中国人民的美好生活。

一次偶然的机会，我们给一个会议提供了字幕眼镜。一个嘉宾说，这个能力其实可以服务听障人群。他们听不到声音，多是靠唇语，配合耳蜗才可以理解别人说的话。新冠疫情爆发以来，大家把口罩戴上了，对他们的生活造成很大的阻碍。

我们和清华经管学院合作，做了半年的调研，收集了几千份问卷和5000小时的用户体验数据。我们发现，他们需要解决问题的场景有很多：看病时可以听清大夫说的话；参加面试时，如果面试官有几个人，他就能知道谁在提问……这些在健全的人看来非常简单的事，但对他们来说很困难。

AR不仅能帮助听障人群解决问题，更关键的是让他们的心态更加积极。一次体验中，我们把眼镜给了一个清华的博士生，她也是一个失聪的小姐姐，需要非常努力地看着别人的口型与人交流。戴上眼镜一瞬间，她突然身体很放松地躺在沙发上说，“我终于不用看你们了，你们都接着说话吧，我可能真的以后要依赖它了。”说着说着，她的两行眼泪就从面颊上流了下来。在这个项目上，我们收获了非常多的感动。

最后，亮亮视野希望能助力每一家企业尽快进入元宇宙，我们也正在努力让每一个人尽快进入元宇宙。

谢谢大家！

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关于草根知本

草根知本集团成立于2015年7月6日，专注食品消费行业，通过并购整合深度运营，赋能及支持中小企业上市的产业投资头部企业。目前已在乳品、冷链物流、休闲零食、调味品及餐饮、营养保健品、宠物等行业深度布局，注重投后运营管理，全产业链赋能。

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编辑李顺萍