01
很多人不知道，几年前连花清瘟“一夜封神”，背后有偶然性，也有必然性。
现在不少医生指出，连花清瘟在国内众多同类药品中，就是一款普通中成药。
如果不是疫情的爆发、资本的推动和人为的炒作，它跟其他类似的中成药一样默默无闻。
谁能想到它有一天竟可以被炒作成了治疗新冠的“神药”。
这就很不正常了。
有文章指出:
连花清瘟的火爆，钟南山院士功不可没。
2020年新冠在武汉爆发之后，钟南山从圈内走到圈外，开始闻名全国，影响力巨大。
以岭集团在2015年就与钟南山有合作。
双方当时肯定谁也想不到以后出现新冠，钟南山名气会有那么大。
如果没有这种深交，2020年以后，以岭集团慕名去寻求钟南山的帮忙，恐怕没有任何可能。
这就是偶然性。
后来，以岭集团巧妙地在营销中采取一整套环环相扣、持之以恒的策略，充分最大地利用了这个巨大影响力。
这种营销功夫，就是必然性。
以岭集团老板吴以岭素来重视营销，擅长打造学术品牌形象进行推销。
1997年，他还亲任公司销售部经理，2005年，吴以岭让长子吴相君主持公司药品市场销售工作，领导着近3000人的销售队伍。
据环球人物杂志报道，该公司重视营销的程度，远超科研。其财报显示，2019年，其研发支出为3.91亿元，销售费用则为22.27亿元。后者为前者的5.6倍。
2020年2月，钟南山主持、张伯礼院士李兰娟院士参与的“关于连花清瘟治疗新冠肺炎作用”的专项研究开始了，最终其论文在植物医学期刊《植物医学》发表，曾在连花清瘟推广中产生了很大影响。
当时，国内大大小小不少媒体都给予了报道宣传。
但免疫学学者商周在《知识分子》撰文提出质疑:
一是在论文的实验中，两组新冠病人（一组服用连花清瘟、一组没有）最终恢复率差距不大，服用与没有服用分别为91.5%、82.4%。二是钟南山等一众高级别专家们并没有大规模双盲实验数据做依据，这让“连药清瘟治疗新冠肺炎有效”的结论缺乏足够的说服力。
还有媒体指出，以岭集团以前就与钟南山有深度合作。
并且，有媒体报道:那篇发表在《植物医学》上的论文，恰恰出自贾振华之笔，而贾振华又刚好是吴以岭的女婿，
以岭药业还为以上研究提供了部分资助。
有媒体爆料称，以岭药业承认河北以岭医院院长贾振华参与了以上钟南山主持的研究:
“关于连花清瘟治疗新冠肺炎作用论文作者共有19人，该项目由钟南山院士全面主持，临床观察部分由其独立主持完成，贾振华教授因参与该项目设计而列为作者之一”。
02
连花清瘟胶囊“封神”的一个关键点，被打造出了“国际名药”的形象。
还有“世卫组织推荐连花清瘟”的消息，被广为推广。
真相是啥？
其实，以岭药业承认：截至目前，连花清瘟胶囊已在全球近30个国家和地区获得注册批文和进口许可，包括巴西、菲律宾、肯尼亚、科威特等国。
所谓“国际名药”，其实引进的只有少数国家，大多为小国，都是落后国家。
权威媒体如是说:
王思聪也发文说：证监会应严查以岭药业！王质疑世卫组织有没有推荐连花清瘟的帖子，使得以岭药业的市值，在几天内就蒸发掉185亿！
以下消息来自这家官媒报道:
新加坡卫生科学局发布的公告表示，并未批准连花清瘟作为治疗或减轻新冠的药物。新加坡禁止售卖者宣称莲花清瘟能治疗新冠。
我查了网上有关新加坡卫生科学局的说明，原因是“到目前为止，没有随机对照临床试验提供的科学证据证明包括连花清瘟在内的草药产品可以治疗和预防新冠感染。”
瑞典、美国、意大利已禁止连花清瘟入境，加拿大虽然可以网上购买，但禁止医院使用……
中国驻新西兰大使馆发文提醒，新西兰政府将连花清瘟列为违禁药品，禁止携带入境。
澳大利亚早在前年就警告澳洲人民不要从海外订购连花清瘟颗粒作为预防或治疗新冠病毒的药物。
这么多正规国际渠道走不通。
怎么办？
为了打造“国际名药”形象以影响国内市场，以岭药业也是拼了，动了不少脑筋，
如采取通过与外交机构、海外华人团队合作的方式，广泛向海外华人大量赠送连花清瘟，然后通过国内各种媒体把消息放出去。
我想，如果没有钟南山及其关于连花清瘟作用论文的影响力，这些大多数企业可望不可及的种种合作，会不会发生呢？
网上不少资料显示，去年上海疫情严重期间，连花清瘟也是釆取与有关部门合作向市民赠送产品+媒体大肆宣传的模式。
在去年4月17日，一名叫“徐祥Bit3”的博主发文，称连花清瘟好几次找到自己做广告，但他拒绝了。
我在人民日报全国党媒信息平台上看到一段专家对以上做法的批评:
还有，在连花清瘟推广与宣传手段上，这些不知是什么机构的人，无所不用其极。在网络上经常看到可能是有组织的以下攻击:
把科学与治病救人问题上升为政治高度打“爱国”牌。不用连花清瘟，非议或批评连花清瘟，就是不爱国，内奸。
绑架中医。不用连花清瘟，非议或批评连花清瘟，就是反中医。
绑架民族企业。不用连花清瘟，非议或批评连花清瘟，就是打垮民族企业。
明眼人一看，这些“逻辑”就是胡说八道。
但架不住一些“缺逻辑思维”的人就吃这一套，所以这种“营销手段”有市场。
03
在国内，关于连花清瘟对新冠的疗效，一直存在质疑。
中医院士张伯礼教授曾公开表示连花清瘟胶囊对轻度、普通型患者有确切疗效。
但不少网友指出:很多轻度、普通型患者其实是靠自身免疫力好转的。
张文宏也认为一部分感染者特别是老年人及有基础病者须用专用的小分子抗病毒新冠药，另一部分身体条件好的轻症可以这样:
“有人说有些病人我也这样治好的，我告诉你，这些病人被你治好的都是他自己命大，不是你治好的，你知道吗？对这个疾病，如果病人免疫功能足够好，他撑过前面几天就活过来了。”
我理解这个意思是说，轻症可以用辅助药，但不要认为是靠辅助药治好的，并且弄不好可能要误事。
在有些人眼里，这个事件可能是连花清瘟的一个不祥之兆:
一位叫聂圣哲的网民，于2022年12月22日在朋友圈发了一则讣告:
“四川大学江苏校友会优秀校友王某同志因众所周知的重感冒于2022年12月21日7时零7分去世，终年39岁。”
“王某同志临终前，还坚持发朋友圈，晒连花清瘟胶囊”。
新年开始不久，1月6日，这位网民就收到了石家庄以岭药业股份有限公司的律师函，告知涉及诋毁、造谣。
以岭药业的律师函给聂圣哲的“罪名”是，“利用逝者的去世，用夹带私货的方式隐晦地用文字及图片把逝者与连花清瘟胶囊结合在一起，意图用逝者死亡贬损连花清瘟胶囊以及委托人（以岭药业）”。
一开始我没反应过来，再想一下，才明白“意图用逝者死亡贬损连花清瘟胶囊以及委托人（以岭药业）”是啥意思，即:
逝者生前吃了连花清瘟胶囊，没疗效，还是死了。
04
经过最近一段时期的疫情高峰体验，很多网友不同意以上专家钟南山、张伯礼李兰娟等院士力推连花清瘟的说法。
纷纷以自己的亲身经历评论连花清瘟胶囊以及以岭药业。
05
以岭药业这么厉害，不少人认为是国字号。
其实就是一个私人家族控制的公司。
以岭药业的前身是石家庄开发区医药研究所制药厂下属单位黄帝制药厂，在2001年完成股份制改造。
2011年7月，以岭药业正式在深交所挂牌上市，吴以岭作为主要发起人，通过以岭科技间接持股31.26%，儿子吴相君和女儿吴瑞分别直接持有上市公司股份20.63%、2.32%。
2022年胡润全球富豪榜显示，多次蝉联石家庄首富之位的吴以岭，身家已高达265亿元人民币。
这次以岭药业发律师函给一个普通网民，“要求聂圣哲于接函当日，需删除相关发布信息，并在各大平台公开向以岭药业赔礼道歉，道歉持续时间不少于九十日。”
这使很多网友愤怒了: 有图有真相，怎么还去威胁人家，连花清瘟胶囊以及以岭药业太霸道了吧？
还有网友打不平，提出:
连花清瘟来告我呀。
作者: 跨歌
本刊首席作者简介: 东方赢，真业心学创始人，企业跨越式发展理论之父，曾担任大型实业公司总裁，出版著作《企业超速成长》《跨越式战略》，第四届中国经济十大新闻人物。