糯文糯语文创月饼策划
王佩良
（湖南工商大学数字传媒与人文学院，湖南省伏羲文化研究会）
一、糯文糯语文创月饼策划背景
2023年9月1日《求是》杂志发表习近平总书记《在文化传承发展座谈会上的讲话》。他强调，中国文化源远流长，中华文明博大精深，具有突出的连续性、创新性、统一性、包容性、和平性，要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，建设中华民族现代文明。每年农历七、八、九月为“三秋”，八月十五日为“三秋”之半，故名曰“中秋”，又称月夕、秋节、仲秋节、八月节、八月会、追月节、玩月节、拜月节、女儿节、团圆节。中秋节是中国传统节日，历史悠久，始于唐朝，盛于宋朝，明清以来更为隆重，成为国家法定节目。中秋节是中国非物质文化遗产，影响深远，不仅流行于中国全境各民族，也流布于朝鲜、韩国、日本、越南、泰国、新加坡、缅甸、印尼、马亚西亚、斯里兰卡、老挝等周边邻国以及全球各地华人聚居区。
举头望明月，低头思故乡。是夜月明人尽望，每逢佳节倍思亲。作为文化基因的纽带之一，中秋牵动着无数中华儿女的心，也唤起每个游子心中淡淡的乡愁。人们因求学、经商、创业、公务，常常在中秋日不能与家人团聚，难免触景生情，思念心切。为帮助人们缓解思念之情，体验中秋传统文化，讲好中国故事，传播好中国声音，推进“两个结合”，构建中华民族现代文明，有必要开发特色国潮文创月饼，推向海内外市场。
近来年，王佩良教授从事英汉同文研究，将数千个英语单词的每个字母解读为音、意相通的相应汉字，如HILL即岵屹岭峦，FISH即鲂鯣鱔鮰，HERB即蒿莪荏芭，HOT即火熰烫，HEN即翰鹅鸟，HAPPY即欢安盘槃悦，WISH即望意嗜好，WASH即沃澳漱浣，WARM即温蔼仁睦，MISS即慕忆思谂，创立“糯文糯语”，揭示英语源自汉语的真相。主持完成多项相关研究课题，多次在国内外举办相关学术讲座。2019年，参加中国首届国际前沿教育高峰论坛，其“英语起源于汉语之研究”获“重大贡献奖”。2020年，创办“糯文糯语英汉同文馆”，开发茶砖、扑克、文化衫、印章等系列文创产品，获湖南省旅游商品大赛银奖，“糯文糯语”商标获国家知识产权局批准，获长沙市岳麓山大科城红枫杯创业大赛“优秀项目奖”，多次参展中非国家经贸博览会和非洲国家线上博览会。
以月饼为载体，在月饼两面烙上英文单词的中文对应解读，开发糯文糯语文创月饼，守正创新，既传承中华传统文化，捍卫文化主权，又推广糯文糯语，有利于国人增强文化自信，学好英语，也便于外国人了解中国文化，更容易学习汉语，还可助推中华民族复兴和“一带一路”、人类命运共同体建设，促进世界和平，早日实现天下大同。
二、糯文糯语文创月饼原料选用
主要原料：糯米、面粉、花生、黑芝麻、蜂蜜、核桃、葵花籽等，保证品质。
1糯米。味甘性温，营养丰富，补虚益气，补血止汗，健脾暖胃。
2.面粉。品质好，坚韧，有弹性，美味可口。
3.花生。长生果，落花生，落花生根，滋阴补益，延年益寿。
4.黑芝麻。吃下黑芝麻，肚里有墨，腹有诗书气自华。
5.蜂蜜。读书如采蜜，不辞辛劳，贡献社会。
6.葵花籽。一颗红心，爱党爱国，团圆团结，阳光灿烂。
7.核桃。养生之宝，营养丰富，性温味甘，补肾助阳。
可根据目标市场群体对于形状、颜色、品质、价格等不同偏好，增减调换原料品种及其比例，量身定制，营养健康，丰富内涵，彰显个性，体现特色。
三、糯文糯语文创月饼造型设计
1.理念
（1）周边是龙飞凤舞，龙凤呈祥，阴阳调和，龙凤传人，男女和谐。
（2）繁体中文，大陆、港澳台以及海外华人华侨通用，千里共婵娟。
（3）印制富有吉祥意蕴或企业文化内涵的糯文糯语英语单词解读。
2.正面
（1）HOT，火熰烫。火热的青春，火热的jiqing，好日子红红火火。火，火热。熰，火热。烫，火热。
（2）SKY，上空圆。悠悠天宇旷，切切故乡情。但愿人长久，千里共婵娟。上，天上。空，天空。圆，苍穹。
（3）FLY，飛掠揚。迎风而飞，扬帆启航。飞，平飞。掠，低飞。扬，高飞。
（4）HERO，豪乂戎武。军训过后，英姿飒爽，文武兼资。豪，革命之英豪。乂，有才能之人。戎，保家卫国之军人。武，武功高超之人。
（5）MISS，慕憶思諗。每逢佳节倍思亲，触景生情。慕，仰慕。忆，回忆。思，思念。谂，念想。
（6）WISH，望意嗜好。许个愿，立个志，心想事成，梦想成真。望，希望。意，意向。嗜，嗜好。好，喜好。
（7）DEAR，耽恩愛孺。亲密的战友，亲爱的同学，尊敬的教师，慈爱的父母。耽，沉迷之情。恩，养育之恩。爱，恋人之爱；孺，同学之谊。
（8）WARM，温藹仁睦。温，说话温和。蔼，态度和蔼。仁，内心仁爱。睦，关系和睦。
（9）SONG，頌謳弄歌。颂，唱给神灵的颂辞。讴，唱给祖国的讴赞。弄，唱给自己的梅花三弄。歌，唱给爱人的情歌。
（10）HAPPY，歡安盘槃悦。欢，因节日而狂欢。安，因平安而快乐。盘，因盘娱而乐。槃，因游猎而乐。悦，因惊喜而悦。
（11）STUDY，師探游讀肄。师，拜个好老师，师傅领进门。探，修行靠自己，主动探索。游，行万里路，游学四方。读，书籍是人类进步的阶梯，好读书，读好书。肄，知行合一，理论实践结合，勤学苦练，熟能生巧。
（12）TEACH，調冶艾傳誨。调，调养性情。冶，陶冶情操。艾，养护心身。传，传授技能。诲，诲改过错。家长培养孩子，老师教导学生，就要干好调、冶、艾、传、诲这五件事，缺一不可。
（13）LIGTHT，亮熠光輝堂。露从今夜白，月是故乡明。皓月当空，长空如洗。亮，明亮。熠，明亮。光，光亮。辉，辉煌。堂，亮堂。
（14）DANCE，蹈翱蹑娑佾。中秋之夜，美妙时光，轻歌曼舞，人生乐事。蹈，舞蹈。翱，翱游。蹑，轻走。娑，舞娑。佾，舞蹈。
（15）BEAUTY，標娥艾婷懿。标，标致。娥，美好。艾，优美。婷，美好。懿，美好。
（16）GOOD，工渥沃都。工，精巧。渥，优美。沃，肥美。都，漂亮。
（17）DRIVE，導軔軼輓軛。驾校、车行广告月饼。導，导航，手握方向盘导引前行。軔，停车。軼，超车。輓，驾车运输。軛，控制车辆。
（18）CAR，軻骜馹。驾校车行广告月饼。轲，战车。骜，马车。馹，马车。
（19）BIRTH，胞遗妊胎怀。胞，胞衣。遗，留下。妊，怀胎。胎，怀胎。怀，怀胎。
3.背面。可印制学校、景区、社区或企业的LOGO，或个性化图案。
4.规格。根据客户或消费者人数规模，每人50克的量，设计从50克小月饼至100千克大月饼不同规格款式的文创饼。
5.包装。根据客户需求情况，师身定制，设计个性化的糯文糯语文创月饼内外包装、礼盒和提袋等。或用包装纸，捆扎草绳，上贴红纸，如传统包封之状。
6.食用。先学习糯文糯语月饼上英汉同文解读，再切而食之。
编 辑李顺萍