从“首秀”到“首展”：中国国际消费品博览会的六年进阶之路——写在第六届消博会召开之前
沈普芳
《中华商报》记者 沈普芳 海口报道
椰风海韵迎宾客，万商云集汇琼州。
再过两天，第六届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）将于4月13日至18日在海南海口启幕。这是“十五五”开局之年中国重大展会的“首展”，也是海南自贸港全岛封关运作以后的“首秀”。
六年前，当首届消博会在海口开幕时，没有人能预料到，这个以“消费精品”为主题的国家级展会，会如此迅速地成长为亚太地区规模最大的消费精品展，成为全球消费精品的“风向标”和“打卡地”。
六年间，消博会走过了一条怎样的进阶之路？第六届又将呈现哪些新的看点与变化？
在盛会即将启幕之际，记者连续六年出席“消博会”，为您梳理六年消博之路，前瞻本届新气象。
一、六年进阶：从“首秀”到“常态化”
第一届：横空出世，创下“开门红”
2021年5月，首届中国国际消费品博览会在海南海口举办。这是继广交会、服贸会、进博会之后，中国推出的又一个国家级展会，也是中国首个以消费精品为主题的国家级展会。
首届消博会交出了一份令人瞩目的成绩单：展览总面积8万平方米，来自70个国家和地区的1505家企业、2628个消费精品品牌参展，进场观众超过24万人次。展会期间共举办新品发布、采购对接等配套活动130余场，发布新品超过550个。超过80%的参展企业明确表示参加第二届消博会的意向。
正如国家主席习近平在致首届消博会的贺信中所指出的，举办消博会，“有利于世界各国共享中国市场机遇，有利于世界经济复苏和增长，也有利于中国为世界提供更多优质消费品”。
博鳌发布BOAOPRESS
CCTV国际台&博鳌发布&中华商报对消博会的报道
从第一届到第五届：数据见证成长
从2021年到2025年，五届消博会见证了中国消费市场的强劲韧性与开放步伐的不断加快。
品牌与展商：参展品牌从首届的2628个增长到第五届的超过4100个，世界500强和行业龙头企业从第一届的30家增加到第五届的65家。五年来，累计有92个国家和地区的3800多家企业、超过1.2万个品牌参展，境内外采购商累计超过23万人次。
展览规模：展览面积从首届的8万平方米扩大到第五届的13万平方米。六年间累计意向成交额超1500亿元，外企参展面积占比达80%。
溢出效应：已累计有70余家头部企业在参加消博会后落户海南，展商变投资商、流量变“留量”的溢出效应持续显现。展会期间累计完成“上新”超3600次，大量的全球首发、亚洲首展、中国首秀在消博会完成。
这组数据背后，是一个清晰的事实：消博会已从“新生事物”成长为具有全球影响力的消费精品展示交易平台，成为中国消费市场开放与升级的生动缩影。
消博会 《博鳌发布》消博会公众号
二、时代意义：消博会为何如此重要？
面向全球的“开放之窗”
在单边主义、贸易保护主义持续蔓延的国际环境下，消博会的持续举办具有特殊意义。正如世界贸易组织副总干事张向晨在第五届消博会开幕致辞中所肯定的：“消博会为世界各国企业和消费者提供了宝贵的产品展示、体验和商务交流、合作的机会，是中国政府扩大国内需求、促进高端产业发展的重要努力。”
消博会与广交会、服贸会、进博会一道，构成了中国主动与世界分享发展机遇的国家级“会展矩阵”。从“卖全球”到“买全球”，消博会见证了中国从“世界工厂”向“全球市场”的蜕变。
消费升级的“风向标”
中国已是全球第二大消费市场，社会消费品零售总额从2001年的4.2万亿元增长到2024年的48.3万亿元。消费结构的持续升级，需要更加丰富、更高品质的消费品供给。消博会恰好扮演了这个“连接器”的角色——连接中国消费大市场与全球优质消费品。
商务部副部长盛秋平指出，消博会不仅为推动消费持续扩大、满足人民美好生活需要提供了有力支撑，也为全球企业共享中国市场、中国企业走向世界舞台提供了重要平台。
自贸港建设的“加速器”
从更宏观的视角看，消博会是海南自贸港建设的重要抓手。盛秋平在国新办发布会上表示，五年来，消博会已发展成为引领消费升级的“风向标”、高水平对外开放的“桥头堡”，以及海南自贸港建设的“加速器”。
全岛封关运作之后，消博会进入国际化、专业化、市场化发展的新阶段。商务部将从两个方面促进消博会与自贸港双向赋能：一是用好海南自贸港政策，推动消博会高质量发展；二是提升消博会的平台功能，更好赋能海南自贸港建设。
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三、第六届消博会：封关“首秀”的新气象
作为海南自贸港全岛封关运作以后的“首秀”，第六届消博会备受瞩目。从目前已披露的信息来看，本届展会在多个维度实现了历史性突破。
规模与指标：全面增长
本届消博会展览面积扩大至14.3万平方米，较第五届增加1.3万平方米；预计将有超过200件新品发布，新品数量相比去年翻了一番；参展国际展品占比65%，较去年提升20个百分点；邀请境内外到会专业采购商约6.5万人，同比增长10%。
三大亮点：“国际、精品、首发”
商务部副部长盛秋平用三个关键词概括了本届消博会的核心亮点。
一是紧扣“国际” 。本届消博会将有来自60多个国家和地区的超过3400个品牌参展。主宾国加拿大将搭建400平方米的国家馆，组织近40家加拿大企业参展。瑞士、捷克、爱尔兰等12个国家（地区）组织官方团参展，俄罗斯、保加利亚等国首次设立国家馆。三亚游艇展区的参展游艇预计超200艘，国际品牌占70%；博鳌健康展区有120家国际药械企业参展。
二是聚焦“精品” 。展会聚焦绿色、健康、数字、智能等新型消费，集中亮相智能网联汽车、智能家居、AI眼镜等前沿科技产品。增设国潮出海馆，瓷器、丝绸、中医药、文博文创等展品齐聚。31个省（区、市）、新疆生产建设兵团将携当地消费精品、IP+消费创意产品参展，中华老字号企业将展示匠心传承的“镇店之宝”。
三是突出“首发” 。本届消博会将全力打造全球消费精品首发平台，组织一系列全球首发、亚太首展、中国首秀，将消博会打造成全球潮流生活的“始发站”和“打卡地”。新款分体式飞行汽车、智能机器人、智慧文体公交站以及依托自贸港政策优势诞生的高端医疗健康新品“消博宝宝”等，均将登台亮相。
八大展馆：从硬核科技到全球精品
主会场海南国际会展中心设置了八大展馆。1号馆科技消费展区汇聚30余家全球消费电子与前沿科技头部企业，傲胜全球首发uDream AI五感养身椅，汇天带来全球首台陆空两栖分体式飞行汽车，科大讯飞携最新AI眼镜亮相。
2号馆时尚潮流展区汇聚珠宝首饰、美妆香化、高档酒水等核心品类，周大福、老凤祥等连续五年参展的“常青藤”伙伴悉数登场，今年还新设了珠宝免税商品专区。
3号馆健康消费展区吸引了来自法国、英国、德国、日本、澳大利亚、新西兰等国的70余家优质企业参展，健康正从被动治疗走向主动管理，融入一日三餐。
4号馆全球特色消费展区汇聚加拿大、爱尔兰、瑞士、韩国、意大利等22个国家和地区的消费精品馆，俄罗斯、保加利亚等国家馆首次亮相，展品来自40余个国家和地区。
此外，5号馆免税与高端精品展区、6号馆国货精品展区、7号馆国潮出海馆、8号馆省市自治区展区，共同构成了本届消博会的全景图。
美国《中华商报》对2025消博会的报道
四、封关红利：政策与展会的双向赋能
本届消博会最大的不同，在于它举办于海南自贸港全岛封关运作之后。封关运作三个多月来，政策红利正在加速释放。
封关后的海南构建了“离岛免税+日用消费品免税+进口药械免税+消博会展期展品免税”的多层次免税消费体系，推动免税消费从“特定场景”向“日常消费”转型。零关税商品目录已扩大至6600多项，为参展商在海南建立生产基地和供应链中心提供了广阔机遇。
封关以来截至3月31日，海南进口“零关税”商品20.21亿元，免税3.29亿元；新增注册经营主体9.68万家，增长45.86%，其中新增企业8.02万家，增长100.95%。
本届消博会期间，将同步举办2026年海南自由贸易港全球产业招商大会，梳理出近100个应用场景和300个优质招商项目，聚焦生物医药、数字经济等重点产业。
封关运作带来的通关便利也直接惠及消博会。“五自由便利、一安全有序”和“零关税、低税率、简税制”等政策让展品得以快速通关、保税展示、即展即销、免税销售，直接实现“展品变商品”。
《中华商报》消博会采访团队
五、展望：消博会的下一个六年
从2021到2026，六届消博会，六年进阶路。如果说前五届的消博会完成了从“新生”到“成熟”的积累，那么第六届消博会则标志着从“政策红利”向“制度型开放红利”转换的新起点。
中国（海南）改革发展研究院副院长匡贤明指出，消博会既适应了中国消费市场以服务消费为重点的升级，也适应了全球消费市场新型消费不断扩大的趋势。在扩内需被列为2026年经济工作首要任务的背景下，消博会的平台价值将更加凸显。
一个更加开放、更加包容、更具活力的消博会，正站在新的历史起点上。它将不仅是全球消费精品的展示交易平台，更是自贸港制度型开放“可视化、国际化”的“全景平台”。
4月13日，第六届消博会大幕将启。万商云集的海南，将以一场消费精品的盛宴，向世界展示中国大市场的澎湃活力，也为全球消费市场注入更多信心与动能。
（《中华商报》海口专电）
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编辑:李锦辉 佚名 李顺萍
